ダイレクトメールをつくってから、封筒に入れるときに

「さてどんなふうに入れようか」

と考えたのでは効果的なダイレクトメールにはなりません。

ダイレクトメールを構成する要素には、封筒、レター、パンフレット、

申込書、金券などのチケット類、ドアオープナー

などがありますが、何を目立たせたいか、どういうふうに

見てもらいたいかによって戦略は変わってきます。

これがまたダイレクトメールの面白いところです。

紙のサイズ、色、厚さをすべて同じにするのではなく、

メリハリをつけたほうがいいですし、封入順も考える必要があります。

透明封筒に入れて送るなら、オモテもウラもよく見えるわけですから、

それを意識してつくりましょう。

せっかく開封前から見えるのに、

片側が真っ白だったりしたらもったいないです。

申込書の存在感を出したいなら、

色のついた紙にするとか、紙の大きさを変えるなどします。

色のついた紙を使うときは、ピンク、青、緑の濃い色は

使わないことです。文字の色が沈んでしまい、

読みにくく、暗い印象になります。

どうしても濃い色の紙を使いたければ、文字のサイズを大きくしてください。

うすい色の紙なら問題ありません。

ダイレクトメールを構成している紙がすべてＡ４だったとして、

その中にＢ５で厚めの紙の申込書が入っていると存在感が出ます。

封筒から出してトントンとそろえたときに、申込書だけ落っこちるからです。

落っこちたら、拾ってくれるでしょう？